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不走寻常路!收购 跨界 体育运动品牌玩法创新
发布时间:2019-07-01 20:09:37 来源:尊亿国际-尊亿国际官网点击:38

  近日,据《韩国先驱报》等多家韩国媒体报道,中国运动品牌特步欲收购韩国服饰零售商衣恋集团(E-Land World)旗下的美国鞋履品牌盖世威(K-Swiss),收购资金约为3000亿韩元,约合2.7亿美元和17.7亿人民币。

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  近年来,中国体育用品制造业蓬勃向上的发展态势,2018年,安踏、李宁、特步和361°为代表的中国体育运动品牌营收创新高。根据各公司财报显示,安踏2018年实现营业收入241亿元,同比增长44%,净利润为41亿元,同比增长33%;李宁实现营业收入105亿元,同比增长18%;特步实现营业收入63.8亿元,同比增长25%;361°实现营业收入51.8亿元,同比增长0.5%。

  中国体育用品制造业的良性发展,给中国体育产业注入一支强心剂。体育产业是一个新兴产业,在全民健身发展的大背景下,体育运动品牌适应消费者需求,玩法不断创新。

  政策优势明显

  2019年1月8日,国家体育总局和国家统计局公布了2017年全国体育产业总规模与增加值数据中,“体育用品及相关产品制造”一类以13509.2亿元总量居11大类之首,占总产出(21987.7亿元)比例约为61.4%。另据中商产业研究院预测,2020年我国单体育用品市场收入规模就将突破2000亿元。

  近年来,在国务院46号文件等一系列政策引导下,越来越多的人参与到全民健身活动中。以跑步为例,运动小白仅需一双跑鞋即可参与其中,搭配运动服、速干衣、健身衣、运动袜等运动服装和运动帽、手套、休闲包、护具等周边销量亦持续增长,体育运动品牌成最先受益者。国务院印发的《全民健身计划(2016—2020年)》指出,到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿,这将会进一步推动国内体育用品市场在未来继续保持高速发展。

  收购手段开辟新市场

  运动品牌销量的持续增长,除得益于运动人口的增加,与产品质量、营销手段不无关系。收购,成为品牌实现跨越发展的一大手段。早在2009年,安踏就开始了收购转型之路。据悉,安踏于2009年收购意大利高级运动休闲品牌斐乐,2015bet365年收购英国著名品牌Sprandi,2016年与日本著名服装运动品牌成立合资公司,2017年与韩国可隆公司成立合资公司,同年安踏再次收购了著名品牌小笑牛,2018年收购始祖鸟母公司Amer。一系列操作后,安踏坐稳了国内第一运动品牌的宝座。

  

  图片来自盖世威官方网站

  近日爆出的收购案主角——特步,也开启了自己的收购之路,力图将特步由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合集团。就在今年3月份,特步与Wolverine成立合资公司,拿下圣康尼、迈乐的代理权。仅隔一个月的时间,特步就再次爆出大动作,欲将国际品牌K-Swiss纳入囊中,进一步实现特步品牌与海外品牌“联姻”的计划。据悉,K-Swiss业务涉及跑步、健身、铁人三项、网球等综合运动领域及休闲服饰。收购成功后,特步的业务版图也会随之拓展。

  收购是企业扩大经营、降低生产成本、提高市场占有率一种有效手段,如何将企业资源最优配置,也考验着即将完成收购的特步人。

  深耕品牌玩儿跨界

  提起跨界,不得不提李宁,2018年,李宁惊艳亮相纽约时装周、巴黎时装周,“时尚”“潮流”为李宁的品牌注入新的活力,李宁也在年轻消费者的心中翻了身。与《中国有嘻哈》冠军GAI合作推出联名款“GAI适無双”高帮袜套鞋和“天干物躁”套装,为宝马X2系量身定制了悟道X、悟空X以及追风X,与红旗汽车、德邦等品牌合作,李宁的蜕变,得益于不断尝试联名跨界。

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  图片来自李宁官网

  一次次的跨界,李宁生产出满足当下年轻人爱国、表达自我等情感需求的产品,进一步拉近了与消费者之间的距离,同时,将“李宁”与“潮流”紧密联系起来,也让李宁品牌形象逐步年轻化,进一步吸引更多不同层级的消费者。

  无独有偶,乔丹体育也将目标受众定位在年轻人身上。2019年3月,乔丹体育携手上海美术电影制片厂推出“乔丹质燥X《大闹天宫》”联名产品,将孙悟空、金箍棒、筋斗云等动画元素搬到服装和运动鞋上。乔丹体育相关负责人表示,乔丹体育将在2019年开启品牌新元年,推出更多年轻人喜欢的跨界联名产品。

  跨界,可以为品牌打开一个全新的视角。不断探寻和满足消费者的需求,才是品牌屹立不倒的根本。(华奥星空记者 李巧智)


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